Conversie geoptimaliseerde website voor Services Group
Introductie klant
Services Group B.V. is specialist in tijdelijke beveiligingsoplossingen voor onder andere bouwplaatsen, infrastructuurprojecten, zonneparken, evenementen en leegstaand vastgoed. Het bedrijf levert complete plug-&-play systemen zoals mobiele camera-units en alarmsystemen, inclusief installatie, monitoring en service.
Kenmerkend voor Services Group is de combinatie van snelheid, persoonlijk contact en volledige ontzorging: van advies tot opvolging.
Uitdaging
Hoewel Services Group sterk is in uitvoering en service, sloot de bestaande website onvoldoende aan op hun marktpositie.
De positionering was niet scherp genoeg uitgewerkt, onderscheidende kenmerken kwamen onvoldoende naar voren en de website ondersteunde advertentiecampagnes niet optimaal.
Daarnaast ontbrak een duidelijke structuur waarin klantvragen, toepassingen en USP’s logisch samenkwamen.
Het doel was daarom tweeledig:
- Strategisch helder positioneren.
- Een website ontwikkelen die vertrouwen wekt én conversie ondersteunt.
Strategie & aanpak
We zijn gestart met een strategische inventarisatie.
Daarbij hebben we onderzocht:
- Waarom klanten kiezen voor Services Group
- Welke vragen opdrachtgevers stellen (centrale, app, service, opvolging)
- Wat de onderscheidende kenmerken zijn ten opzichte van concurrenten
- Welke content nodig is om vertrouwen en duidelijkheid te creëren
Dit is uitgewerkt in een strategiedocument met:
- Heldere USP’s
- Bedrijfsprofiel
- Structuurvoorstel voor de website
Vervolgens hebben we een contentplan opgesteld met:
- Wireframes
- Sitemap
- Basis concurrentieanalyse
- Zoekwoordenonderzoek
Op basis hiervan zijn alle webteksten herschreven en SEO-geoptimaliseerd. De inhoud is afgestemd met Shake Media, zodat website en advertentiecampagnes naadloos op elkaar aansluiten. Ook is er een shotlist ontwikkeld voor fotografie en video, zodat beeldmateriaal de inhoud daadwerkelijk versterkt in plaats van enkel aanvult.
Technische realisatie
De website is volledig opnieuw opgebouwd in WordPress.
Belangrijke onderdelen van de realisatie:
- Custom wireframes en designconcept
- Responsive opbouw voor alle apparaten
- Technische SEO-inrichting
- Optimalisatie op snelheid en veiligheid
- Domein- en hostingverhuizing
- Inrichting van Google Analytics inclusief custom events
- Koppeling met Meta en andere social kanalen
- Implementatie van cookiebanner en cookie policy
Daarnaast is een promotievideo ontwikkeld, inclusief varianten voor social advertenties, en zijn 25–50 professioneel bewerkte foto’s opgeleverd voor consistente visuele communicatie. Het resultaat is een schaalbare, technisch stabiele website die zowel organisch als via advertenties effectief inzetbaar is.
Resultaat & impact
De vernieuwde website zorgt voor:
- Een duidelijke en consistente positionering
- Heldere uitleg van diensten en toepassingen
- Sterkere aansluiting tussen advertenties en landingspagina’s
- Meer vertrouwen door professioneel beeldmateriaal
- Een duidelijke route richting offerteaanvraag
Services Group beschikt nu over een platform dat niet alleen informeert, maar actief ondersteunt in acquisitie en marketing. De website vormt daarmee een stevig fundament voor verdere groei en campagnes.
Samenwerking
Het traject is in nauwe samenwerking met Services Group uitgevoerd. Door korte lijnen en duidelijke feedbackrondes konden strategie, content en techniek efficiënt op elkaar worden afgestemd. Ook de afstemming met Shake Media zorgde ervoor dat website en advertenties als één geheel functioneren.
